CHECKLIST NHỮNG NỘI DUNG QUAN TRỌNG ĐỂ THIẾT KẾ LANDING PAGE ĐEM LẠI HIỆU QUẢ TỐI ƯU NHẤT

Vai trò của thiết kế landing page

Thiết kế landing page đóng vai trò quan trọng trong việc chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng hoặc người quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn. Đây là một trang web đơn lẻ được thiết kế để đưa ra thông điệp rõ ràng và thuyết phục người dùng thực hiện một hành động cụ thể, như đăng ký, mua hàng, hoặc điền vào một biểu mẫu.

Vai trò chính của thiết kế landing page bao gồm:

- Tạo ấn tượng đầu tiên: Landing page là điểm đầu tiên mà khách hàng tiềm năng tiếp xúc với doanh nghiệp của bạn trên internet. Thiết kế hấp dẫn và chuyên nghiệp giúp tạo ra ấn tượng tích cực đầu tiên.

- Tập trung vào một mục tiêu: Mỗi landing page thường tập trung vào một mục tiêu duy nhất, giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi bằng cách loại bỏ sự phân tán.

- Tạo ra hành động: Landing page phải thúc đẩy người truy cập thực hiện một hành động nhất định, chẳng hạn như đăng ký, mua hàng, tải xuống, hoặc điền vào một biểu mẫu liên hệ.

- Tối ưu hóa chuyển đổi: Thiết kế, nội dung và yếu tố trực quan trên landing page được tối ưu hóa để tăng tỷ lệ chuyển đổi, nghĩa là tỷ lệ người dùng thực hiện hành động mong muốn.

- Tạo trải nghiệm người dùng tốt: Landing page phải dễ sử dụng, nhanh chóng tải, và cung cấp thông tin một cách rõ ràng và dễ hiểu để thu hút và giữ chân người dùng.

- Đo lường và phân tích: Thiết kế landing page thường kết hợp các công cụ phân tích để theo dõi và đo lường hiệu suất, từ đó cải thiện và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn.

Tóm lại, thiết kế landing page là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến, giúp tối ưu hóa chuyển đổi và tạo ra trải nghiệm tích cực cho người dùng.

Checklist những nội dung quan trọng để thiết kế landing page đem lại hiệu quả tối ưu nhất

1. Đảm bảo thông điệp nhất quán với những nội dung ‘cài cắm’ trên thiết kế landing page khi chạy quảng cáo Google

Quảng cáo tìm kiếm (Google ads search) có tác động trực tiếp tới tỷ lệ chuyển đổi trên landing page. Khi những ‘lời hứa’, thông tin mang tính điều hướng trên mẫu quảng cáo khác xa với những gì được thể hiện trên landing page, đối tượng mục tiêu có thể ‘nảy ngược’ ra ngay vì tưởng như ‘vào nhầm website’. 

Thoạt nghe bạn có thể thấy điều này không quá phổ biến. Nhưng thực tế đây lại là ‘lỗi’ khá thường gặp khi chúng ta sa đà 

vào viết các mẫu quảng cáo dựa trên 1 phần tính năng sản phẩm. Ví dụ bạn đang chạy quảng cáo cho các dịch vụ phần mềm 

ERP và bắt đầu với các từ khóa như ‘quản trị công việc’, ‘quản trị nhân sự’… Nếu họ bị thu hút bởi các từ khóa đó theo cách 

thường gặp – ‘phần mềm quản trị công việc + tên thương hiệu’, họ có thể sẽ cảm thấy ‘bị lừa’ khi đập vào mắt họ là landing page 

bán phần mềm ERP!

Bởi vậy, hãy khôn khéo khi viết ad text để tránh tạo ra những kỳ vọng giả hoặc sai lệch cho đối tượng mục tiêu. Thế nên khi thiết kế 

landing page cho các chiến dịch quảng cáo hoặc ngược lại, viết ad text để tối đa cơ hội chuyển đổi trên landing page, hãy:

- Quản trị kỳ vọng để đảm bảo những trải nghiệm xuyên suốt của đối tượng mục tiêu từ lúc họ được tiếp cận cho tới tìm hiểu các nội 

dung trong landing page.

- Đảm bảo các CTA được dùng ở mẫu quảng cáo nhất quán với CTA được thể hiện trên landing page – ví dụ đăng ký ngay để được 

ưu đãi. Điều dẫn họ về landing page của bạn cũng có thể sẽ là ‘vũ khí chốt deal’ khi họ bị thuyết phục sâu hơn trên landing page

- Nếu có thể, hãy giữ headline trên landing page đồng bộ với nội dung trên tiêu đề quảng cáo

2. Khi thiết kế landing page, CTAs là yếu tố quan trọng nhất

Về cách đặt CTAs trong bố cục tổng thể, Kaiza có một vài gợi ý doanh nghiệp có thể cân nhắc:

- CTAs nhất quán với nội dung quảng cáo trên Google ads để khuyến khích đối tượng ‘đi thêm bước nữa’ trước khi chốt deal (như đã đề cập trước đó)

- Đảm bảo CTAs hài hòa với tông giọng và phong cách giao tiếp của doanh nghiệp. Việc tạo ra sự nhất quán trong tổng thể có thể sẽ tạo ra tính cộng hưởng và sự chú ý cao hon

- Hãy đặt CTA ở những vị trí thường gặp hay được tách riêng với bố cục rõ ràng và có điểm nhấn. Như vậy đối tượng mục tiêu sẽ không bị bỏ sót khi lướt nhanh qua các nội dung

- Nếu không muốn đặt CTA lặp đi lặp lại xuyên suốt landing page, hãy cố định chúng bằng những pop-up nổi, để đối tượng mục tiêu có thể điền form đăng ký bất kỳ lúc nào!

3. Hãy cân nhắc về cấu trúc khi thiết kế landing page

Đối tượng mục tiêu sẽ điền form hay thực hiện các hành động bạn muốn khi và chỉ khi họ bị thuyết phục. Bởi vậy khi thiết kế landing page về cấu trúc, hãy chú ý:

- Form đăng ký nên xuất hiện ngay từ bố cục đầu tiên để đối tượng mục tiêu có thể  nhìn thấy ngay khi trang vừa load

- Đảm bảo tính tiếp nối của mạch nội dung để tạo ra trọng lực đọc, kéo họ tìm hiểu sâu hơn về sản phẩm/ dịch vụ cung cấp. Một trong những gợi ý khi làm nội dung cho landing page là dự đoán những băn khoăn của họ, khéo léo đặt để và trả lời ngay khi những suy nghĩ đó vừa nảy ra trong đầu khách hàng!

- Đa dạng hóa các thành tố hình ảnh – chẳng hạn video, hình ảnh, infographic… để duy trì sự thích thú của đối tượng. Trong đó các landing page chứa video thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn các trang thông thường. Bên cạnh đó bạn cũng nên dùng các màu sắc với độ tương phản cao để tạo độ dịu mắt cho người xem.

- Các nút CTA có thể phân bổ ở nhiều vị trí khác nhau để gia tăng khả năng chuyển đổi khi nhu cầu vừa xuất hiện. Đối lúc doanh nghiệp có thể thử các tính năng khác thay vì điền form – ví dụ gọi điện tư vấn khi nhắm đến đối tượng đang trực tuyến bằng điện thoại

- Nội dung form đơn giản, tập trung vào thông tin trọng điểm, không phức tạp hay qua nhiều bước.

4. Kiểm tra độ tương thích của landing page với mobile

Landing page của bạn phải thật thân thiện với trải nghiệm di động, đây là điều kiện không thể thỏa hiệp khi smartphone đã gần như phổ biến cho mọi đối tượng. 

Việc thiết kế landing page, với màn hình nhỏ hơn, hạn chế hơn trong cách điều hướng so với desktop, bạn cần thật sự cân nhắc về việc sắp xếp lại các thành tố để không chỉ dễ đọc, dễ hiểu mà còn dễ bị ‘kích thích’ bởi các CTA. Đôi lúc điều đó có thể đi kèm với việc đánh đổi một số hình ảnh, yếu tố hay các chuyển động dư thừa trong thiết kế!

Và nếu có thể, hãy phát triển nhiều hơn 1 bản thiết kế landing page để testing. Việc linh động sắp xếp lại cấu trúc, bố cục hiển thị cùng các yếu tố thiết kế, nội dung cũng là cách tốt nhất để có được một landing page hoàn hảo!

5. Thiết kế landing page đừng để tốc độ trên trang trở thành chướng ngại

Tốc độ trang là yếu tố khiến 69% khách hàng ‘mất hứng’ khi bạn đã thành công thu hút sự chú ý của họ trên các mẫu quảng cáo Google ads. Nếu phải mất 3-5 giây để load trang trên điện thoại, điều này cũng đồng nghĩa bạn đang chi một phần lớn ngân sách không vì điều gì cả!

Cùng với việc tối ưu thiết kế landing page, việc tối thiểu hóa các yếu tố gây ‘khó chịu’ cho người dùng cũng quan trọng không kém. Bởi vậy hãy cố gắng giảm tải gánh nặng cho landing page của bạn với các thiết kế, hình ảnh đơn giản – nhẹ nhưng không trông vỡ nét khi bị tự động nén bởi tốc độ mạng. Nếu có thể, hãy tham khảo thêm các gợi ý từ Google để làm nhẹ tốc độ load trang nhé!

Kết luận

Trên đây là những nội dung quan trọng để thiết kế landing page đem lại hiệu quả nhất mà các Designer không nên bỏ lỡ. Nếu đang có nhu cầu thiết kế landing, truy cập ngay Kaiza.vn để biết thêm thông tin chi tiết bạn nhé!

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 48 Hoàng Hoa Thám, Phường 5, quận Bình Thạnh, Ho Chi Minh City, Vietnam